フォーミュラの科学的性質が中心的な焦点となり、より強力な浸透とより高い効果を目指して製品が進化するようになりました。
単純化されたアプローチに基づいた以前の「1 本のボトルですべてに対応する」スキンケア モデルは徐々に廃止され、皮膚科学に基づいた正確なケア プランに置き換えられています。中国のスキンケア業界は、成分側のペプチド、コラーゲン、酸の高度な複合製剤により高性能バリアを構築し、「2つのテクノロジー」を深く統合する時代に入っています。
市場調査によると、効果の高いスキンケア製品の世界売上高は 2024 年に 26 億 4,900 万米ドルに達し、2031 年までに 53 億 1,200 万米ドルに増加し、年平均成長率は 10.6% になると予想されています。
01 市場の変革を促す 3 つの主要なトレンド
2025 年、機能性スキンケア市場には 3 つの主要なトレンドが見られます。
敏感肌の精密ケアが最優先事項となっています。中国では、女性の 36% が敏感肌で、そのうち 93% が「敏感肌専用」のスキンケア製品を購入する傾向があります。補完効果商品が圧倒的な地位を占め、「美白×安定」商品の成長率は45％に達している。
科学的なナラティブは消費者の意思決定における重要な要素となっています。消費者の 67% が製品の有効性のメカニズムに関連するトピックに注目しており、主要製品の 90% 以上が科学的コミュニケーションのアプローチを採用しています。
シュウエイマルチペプチド抗シワエッセンスリキッドは、「ボトックスの抗シワメカニズムのシミュレーション」を強調し、フランス特許を取得したことにより、科学コミュニケーションの代表的な製品となりました。
「医療美共生」のエコシステムはますます成熟してきています。過去 1 年間で、消費者の 50% が家庭用医療用美容スキンケア製品への関心が高まっています。組換えコラーゲンタンパク質の売上成長率は258％に達しており、ヒアルロン酸やアスタキサンチンなどの素材も好調な成長傾向を維持しています。
02 消費者層の多様化が製品イノベーションを促進
消費者市場では合理性と感情の間で二極化する傾向が見られ、消費者の 50% が科学的証拠と感情的な経験を組み合わせています。
メディカル ビューティーのパイオニア グループは、重要な消費者グループであり、主に 25 ～ 39 歳の人々で構成されています。彼らは中程度から高い購買力を持ち、メディカル スキンケアの熱心な実践者です。
クオリティ ラグジュアリー グループは、洗練されたスキンケア体験を重視しています。彼らはハイエンドの製品やブランドを好み、独自のテクノロジーや特許取得済みの成分を備えたスキンケア製品を強く好みます。
Douyin Eコマースのデータによると、4 つのグループがスキンケアのセグメンテーションのアップグレードを推進していることが明らかになりました。「都市部のプレシジョン ケア グループ」と「質の高い生活愛好家」が市場をリードし、「小規模都市の現実的な購入者」と「質の高い高齢者」が潜在的な消費勢力を構成しています。
03 技術革新と原材料のブレークスルー
政策の後押しもあり、中国における化粧品の新規原料の登録は加速する傾向にある。 2024年には90品目の原料が新規登録され、そのうち国産品が79.2％を占めた。
ペプチド成分は、その正確な修復と効率的な浸透特性により、国際的な美容技術競争の中核分野となっています。 2025年のデータによると、中国のペプチドベースのスキンケア製品の市場規模は430億元を超え、前年比18％以上の成長率となっています。
地元ブランドは、「基礎研究 + 臨床検証 + 標準配合」の三者モデルを通じて、技術の自律性と市場適合性という二重のブレークスルーを達成しました。某国内大手ブランドのペプチド製品の過去3年間の複合成長率は35％に達し、業界平均を大きく上回りました。
04 オンラインチャネルと細分化されたカテゴリの増加
オンライン市場の割合は着実に増加しており、成長の勢いは強いです。中でも、Douyin Eコマースのスキンケアカテゴリー事業は、Eコマース部門全体の成長を牽引してきました。
リキッドエッセンスとフェイシャルケアセットは市場の紅海にありますが、アイケアとエッセンスオイルは市場の青海のチャンスとなっています。その後のエッセンス製品、マスクアプリケーション、アイケア、フェイシャルエッセンシャルオイルなどがDouyin電子商取引市場のブルーオーシャンカテゴリーとなっています。
一方、地域ケア市場はネックマスク、しわ取りパッチ、Tゾーンケア製品など製品カテゴリーが拡大しており、成長の可能性を秘めています。小じわの軽減や肌の引き締め、抗シワ効果など、地元のアンチエイジング製品のセールス ポイントとしての人気が高まっています。
今後5年間、世界の技術資源と中国市場の優位性が共鳴し続けるにつれ、ペプチドやその他の非常に効果的な成分が中国の化粧品産業が国際競争に参加するための中核エンジンとなることが期待されている。技術力とブランドのソフトな物語を完璧に統合できる企業が、この変革において優位に立つことになるでしょう。
